盘古智库长安研究院举办“新媒体时代的网络营销与品牌运营策略”学术沙龙研讨会

3月24日下午，由盘古智库长安研究院主办的 “新媒体时代的网络营销与品牌运营策略”学术沙龙研讨会在盘古智库常务理事单位西安微聚信息技术有限公司会议室举行。华纳文化产业投资集团总裁刘峰，西安微聚信息技术有限公司政务部总监张文杰，盘古智库常务理事单位金诺智慧城市服务（西安）有限公司副总经理申明胜，盘古智库长安研究院副秘书长马妤等16人参与沙龙。本次沙龙由盘古智库长安研究院研究员吴雨峻主持。

活动首先在张文杰的带领下，与会嘉宾对公司及直播间进行了参观，随后在会议室举行了沙龙研讨。大家依次就自身领域对“网络营销和品牌运营”等议题分享了各自的成功经验并探讨了目前所处的困境。

刘峰在分享中表示，新时代网络媒体长久运营需要持续性战略思维的支持，比起“产品+”，着力打造“文化+”更为重要。在疫情常态化的大背景下，文旅企业应该更适应现阶段时代发展，打造属于自身的品牌战略战术，打造有认知、有感情的文化品牌。

马妤在发言中表示，“e路诗语”作为长安研究院的文化品牌，自2015年问世以来长期致力于打造经典诗歌文化的传播。如今e路诗语在内容与形式上不断尝试与探索，与陕西特有的地域文化资源有机融合，例如打造百种秦岭动植物有声读物、诗歌进百校、自然教育课程研发等项目，希望就e路诗语这个文化IP可以探讨出更多元的商业模式。

申明胜发言中表示，物业行业作为城市基础运营生态中的重要一环，在园区运营、智慧管理等深层次的服务内容中，越来越需要多层次的营销传播。他们背靠陕西这样的历史文化大省，应该更加牢牢地以品牌运营为抓手，打造具有自身特点的“魂”。

张文杰表示，在当今新媒体时代，品牌运营和网络营销是切实影响市场的重要因素，微聚在前端品牌塑造，后端整合推广渠道均有丰富经验，经过长期的发展，微聚后端处理方式日渐成熟，再结合智能筛选与推荐，有效优化着用户的购物体验，并通过平台提供的数据报告，深入分析客户需求反馈给产业上下游，进而优化整体产业链，将产业发展更加贴合客户需求，从而能够全方位的匹配“人”“货”“场”。微聚未来还将在进一步更好的服务用户本地生活上下功夫。

与会嘉宾畅所欲言，各抒己见，大家一致肯定本次研讨会的必要性和重要性，同时希望盘古智库长安研究院以自身的影响力发起更多这样的学术沙龙研讨会，探讨和解决各行业在发展中的困境，以期未来更好的发展。

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